欧碧倩潮流女装。

在西南地区女装界，欧碧倩（OBEG）无论是设计、品牌，还是制造、营收，都是当之无愧的标杆性品牌。从1997年起，经过多年精耕细作，欧碧倩已在全国女装界占有一席之地。但是，即便是经常光顾欧碧倩的顾客，也极少知道它是重庆“本土造”，大多认为这个品牌来自国外或北上广深。

10月21日，在龙湖重庆时代天街C馆L2层的店面里，欧碧倩女装企业品牌市场总监彭湘容接受了记者专访，讲述了品牌背后的故事。

中高端定位志在全国市场

“全国女装的潮头，主要在深圳和上海。我们欧碧倩在重庆来说，是少有的能和上述两个地方比肩的品牌了。”彭湘容说，欧碧倩的视野从来就不只在重庆，而是全国。

据介绍，目前欧碧倩在全国布局了130余家店面，其中重庆19家，数量并不是很多，但多数店铺选择在高端热门的区域，如时代天街、北城天街、万象城、国金中心等，这也和品牌中高端的定位契合。

“现在服装市场受众越来越细分，欧碧倩精准定位到25至45岁的职场女性，在材质和款型的选择上比较讲究，定义优雅摩登穿着，满足不同场合着装需求，还原刚柔并济的经典气质。”彭湘容说。

服装品牌设计为先。如今，欧碧倩拥有50多人的专业设计团队，保障了源源不断的创新力。而且，欧碧倩品牌的视野从不局限于国内——品牌首席法国设计顾问Yves Castaldi，以及首席意大利创意顾问Alessandro de Benedetti，为欧碧倩带来了国际大牌审美。

与时代接轨

早早布局电商体系

品牌好不好，消费者说了算、数据说了算。面对竞争日益激烈的服装市场，欧碧倩的综合实力反映在销售额上。2020年，尽管受到疫情影响，品牌销售额依然达到了2亿元，在全国女装品牌中名列前茅，充分说明国内消费者对品牌的认可。

在网络信息时代，欧碧倩早早地布局了电商体系——天猫商城、京东商城、唯品会等主流电商平台，都能找到其官方旗舰店。彭湘容说，去年疫情最严重的时期，全国的线下店全部关闭，品牌多年厚植的会员体系，让线上销售有效弥补了线下的缺失。

一年一度的“双十一”购物节即将到来，欧碧倩做好准备了吗？彭湘容表示，去年“双十一”，欧碧倩受到了消费者的大力追捧，实现销售额1600多万元，有的商品甚至一秒抢光。今年企业提早布局、精心准备，希望能让所有的顾客都乘兴而来、满意而归。记者廖松